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第六屆進博會正在火熱進行中。從東南亞的水果到新西蘭的牛奶，從阿根廷的紅酒到厄瓜多爾的麒麟果，進博會推動一系列展品變商品，“進博好物”為促進中國消費增添動能。記者從多位進博會參展商處了解到，比起耐用品消費，食品這類剛需性、高頻性的消費更受消費者重視。而消費者對食品的品質和性價比的要求，也越來越高。

周一在新西蘭牧場擠奶、進廠加工，夜晚上飛機；周二到上海清關配送，周三送達中國消費者的餐桌。紐仕蘭在今年進博會發(fā)布的新品牛奶正第一時間從展品變商品，通過跨境電商，72小時從新西蘭牧場送達中國消費者手中。紐仕蘭亞太區(qū)首席執(zhí)行官盛文灝說：“‘72小時通關’的牛奶，見證了中國貿(mào)易的便利化?！?/p>

很多時候，進博會和跨境電商已成為海外新品牌進入中國市場的“標配”。參展商聯(lián)合利華旗下品牌Nutrafol的負責人表示：“進博會是國外新品牌在中國亮相的最好機會，借助電商平臺能把展品同步變成商品上架，第一時間將好產(chǎn)品送到中國消費者面前?！?/p>

由于每年的進博會都與“雙11”同頻，包括美國大型食品商場品牌Safeway，德國專業(yè)護膚品牌BABOR，英國網(wǎng)紅服飾品牌House of CB，科技潮牌Nothing，日本保健品牌Kaneka等，這些剛剛進入中國市場的新品牌在進博會首秀的同時，也同步在線上平臺開張。據(jù)介紹，今年“雙11”開賣后，天貓國際1540個海外品牌成交同比增長超過100%，其中593個海外新品牌成交量翻倍。

阿根廷紅酒、柬埔寨大米、埃塞俄比亞咖啡、泰國椰青……這些“一帶一路”國家的網(wǎng)紅進口食品也被帶到了進博會的農(nóng)食展區(qū)，線上線下同步熱銷?！拔覀兯袇⑴c‘雙11’大促的進口食品品牌中，有超過一半來自‘一帶一路’國家，我們也為‘一帶一路’設立了直播專場，這些優(yōu)質產(chǎn)區(qū)的進口食品正通過‘雙11’走進千家萬戶?！碧詫毺熵埵称飞r行業(yè)副總經(jīng)理李妍介紹，平臺今年前三季度進口食品銷售額超過500億元，覆蓋了130余個國家和地區(qū)，連續(xù)3年實現(xiàn)同比增長，超過1萬個進口食品品牌在其平臺經(jīng)營。像智利車厘子、新西蘭牛奶、挪威三文魚等商品，通過電商平臺迅速打開國內(nèi)市場。

以網(wǎng)紅水果智利車厘子為例。智利是最早與中國簽署共建“一帶一路”合作諒解備忘錄的國家之一。從2015年開始，智利車厘子便大舉通過國內(nèi)電商平臺售賣。9年間，車厘子已成為中國人節(jié)日里廣受歡迎的水果之一。隨著進口規(guī)模、進口種類的不斷擴大，日漸親民的價格，也讓中國消費者逐步實現(xiàn)“車厘子自由”。截至目前，得益于新的銷售模式，“雙11”前半段，天貓平臺智利車厘子銷量同比去年增長了960%。

“在所有的消費品類當中，食品消費的恢復最快、勢頭最好?！碧蕴旒瘓F研究中心研究員張程認為，當前進口農(nóng)食品消費呈現(xiàn)“小眾變大眾”的趨勢。原來只有國際頭部品牌能夠深度參與中國市場，現(xiàn)在因為有了平臺，讓國外的小眾品牌、中小企業(yè)也能與中國的進口商建立緊密合作，阿富汗的松子、格魯吉亞的紅酒、法國的藍紋奶酪，很受中國粉絲喜愛。