2024-03-15 10:38:32
從一根網(wǎng)線、一臺電腦的網(wǎng)店做起，到一部手機、一個支架、一個打光設(shè)備的“直播達人”，全國人大代表、甘肅省隴南市“隴上莊園”網(wǎng)店負責人梁倩娟的創(chuàng)業(yè)路走了11年。通過直播鏡頭，梁倩娟向粉絲分享著甘肅的山水風(fēng)光和特色物產(chǎn)。
隨著短視頻和直播的興起，鄉(xiāng)村生活、鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品等一大批“鄉(xiāng)村標簽”逐漸進入大眾視野，借助移動互聯(lián)網(wǎng)的“東風(fēng)”，越來越多的鄉(xiāng)村通過直播帶貨的形式解決了農(nóng)產(chǎn)品銷售問題，同時依托直播模式展現(xiàn)了更多的鄉(xiāng)村生活印記，從文旅、非遺、手藝等多方面進一步展現(xiàn)當?shù)氐娘L(fēng)土人情，帶動了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，并創(chuàng)造了大量新行業(yè)新崗位，也為破解城鄉(xiāng)人才“雙向流動”提供了新思路。
短視頻直播，提供規(guī)?；蜆I(yè)新空間
直播間里，1986年出生的甘肅姑娘梁倩娟是“帶貨達人”。她還帶動當?shù)匕傩罩赂辉鍪?，讓直播帶貨等?shù)字化手段惠及更多人。
初中畢業(yè)后，梁倩娟跟隨鄉(xiāng)親們“南下”廣東，進入工廠“謀生計”。但她想回鄉(xiāng)工作，覺得家鄉(xiāng)一望無際的梯田蘊藏著寶藏。每年春天，家鄉(xiāng)的山里飄著槐花的香甜。在外地，她再沒喝到過那種“甜到心里”“把人甜化了”的槐花蜂蜜水。
“酒香也怕巷子深?！北藭r，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品如何走出甘肅是擺在梁倩娟面前的難題。2013年，隴南市要大力發(fā)展電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的消息給了梁倩娟信心。沒有過多猶豫，她便選擇辭職回鄉(xiāng)，在網(wǎng)上開起了小店，致力推介隴南土特產(chǎn)。
直播帶貨興起后，梁倩娟將工作中心從電腦上轉(zhuǎn)到直播鏡頭前。她認為，直播帶貨能更直觀地讓消費者感受產(chǎn)地風(fēng)光與產(chǎn)品優(yōu)勢。在梁倩娟看來，這不僅是在賣貨，更是一種人文的“輸出”。她不僅是“帶貨達人”，也是“旅游推薦官”。
創(chuàng)業(yè)多年來，梁倩娟對于有意愿做電商、學(xué)習(xí)直播的老鄉(xiāng)，也會傾囊相授，教他們?nèi)绾芜M行直播。直播帶動了當?shù)卦S多老百姓就業(yè)創(chuàng)業(yè)。
當前，就業(yè)問題受到關(guān)注。梁倩娟認為，要持續(xù)擴大就業(yè)“蓄水池”，拓寬就業(yè)崗位和增長點才是解決之道。
“以短視頻和直播為代表的數(shù)字經(jīng)濟平臺正在敲開就業(yè)新機遇的大門，直播業(yè)態(tài)融入了傳統(tǒng)行業(yè)，融入了鄉(xiāng)村振興，激發(fā)了消費潛力，帶動了生產(chǎn)規(guī)模，為社會整體就業(yè)增長注入了新動力，為應(yīng)對就業(yè)挑戰(zhàn)提供了新啟發(fā)和新路徑?！睘榇?，梁倩娟建議更好地發(fā)揮短視頻直播生態(tài)吸納規(guī)?；蜆I(yè)的作用，為普通人創(chuàng)造新的就業(yè)機會。
直播電商，返鄉(xiāng)青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)新思路
全國人大代表，江蘇省連云港市海州區(qū)新壩鎮(zhèn)小蕩村黨總支書記、村委會主任徐瑤說，在推動全面鄉(xiāng)村振興、解決大學(xué)生就業(yè)難的過程中，她深知培養(yǎng)新生力量的重要性。
隨著新壩鎮(zhèn)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、回村任職的青年越來越多，這名90后全國人大代表開始考慮如何帶動周邊返鄉(xiāng)青年“抱團創(chuàng)業(yè)”，為鄉(xiāng)村振興提供新思路。
徐瑤發(fā)現(xiàn)，直播電商創(chuàng)造了大量的就業(yè)崗位，進一步帶動了上下游產(chǎn)業(yè)鏈中的新增職位。投身“直播間”正是年輕人邁入創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的一次絕佳實踐機會。在她的推動下，當?shù)劓?zhèn)政府成立返鄉(xiāng)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟，將全鎮(zhèn)回村任職的大學(xué)生聯(lián)合起來，針對他們的創(chuàng)業(yè)項目提供優(yōu)惠政策和技術(shù)支持。
徐瑤提到，當?shù)毓睬鄨F組織提供了很多幫助，協(xié)調(diào)各方面資源，讓創(chuàng)業(yè)青年真正享受到政策優(yōu)惠和團組織的關(guān)心。比如，團連云港市委舉辦2023年連云港市電商直播技能大賽，積極培育電商技能人才；組織青年主播開展“青耘中國”助農(nóng)直播活動12場。
作為團江蘇省委副書記（兼職）的她希望團組織能夠繼續(xù)提供多樣化的創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)、低成本的創(chuàng)業(yè)資金保障、全方位的創(chuàng)業(yè)經(jīng)營支持，進一步助力青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)，讓“青春小店”煥發(fā)活力。
這些年來，全國人大代表、寧夏回族自治區(qū)吳忠市紅寺堡區(qū)紅寺堡鎮(zhèn)玉池村農(nóng)民馬慧娟更深刻感受到網(wǎng)絡(luò)給生活帶來的種種變化。多年前，她靠一部手機，在QQ空間等網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)表文學(xué)作品，被網(wǎng)友親切地稱為“拇指作家”。
2月26日，馬慧娟第一次嘗試直播帶貨，熱情地推薦著家鄉(xiāng)的枸杞、黃花菜等好物。讓她沒有想到的是，直播帶貨的1小時里，觀看人次達199.2萬。
馬慧娟所在的紅寺堡是全國最大的易地搬遷生態(tài)移民集中安置區(qū)。紅寺堡的故事就像寶藏一樣，馬慧娟認為，通過培訓(xùn)讓老百姓掌握直播技能是打開寶藏的鑰匙之一。
對于直播帶貨，馬慧娟也進行過相關(guān)調(diào)研。她希望年輕人認識到，任何行業(yè)都不存在“一夜爆火”“一夜暴富”。她建議，從事短視頻、直播帶貨的年輕人可以先在該行業(yè)就業(yè)，再尋找創(chuàng)業(yè)機會；通過三五年的鍛煉，把行業(yè)摸清，創(chuàng)業(yè)的成功率也會直線提升。
多措并舉，助力直播賦能鄉(xiāng)村振興
今年全國兩會，全國人大代表、江蘇省建湖縣天和生態(tài)農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社理事長魯曼就培養(yǎng)直播運營人才更好助力鄉(xiāng)村振興等方面提出相關(guān)建議。
她在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，電商直播近年來的突飛猛進，推動以直播電商為代表的新業(yè)態(tài)、新經(jīng)濟的發(fā)展。農(nóng)村電商直播的快速跟進，在推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級，幫助縣區(qū)級農(nóng)民增收脫貧，促進返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)，助力鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮重要作用。
在江蘇，丹陽眼鏡、蘇州碧螺春等多個地方性好物都在直播帶貨中交出優(yōu)異答卷。魯曼分析，農(nóng)產(chǎn)品直播營銷方式宣傳簡便，技術(shù)門檻低；可以將小規(guī)模經(jīng)營的分散農(nóng)戶通過網(wǎng)絡(luò)有機組織起來，成為連接風(fēng)格化商戶規(guī)模的橋梁，有利于實現(xiàn)小農(nóng)戶與農(nóng)產(chǎn)品大市場的有機銜接，也有利于邊遠山區(qū)的鄉(xiāng)村振興。
經(jīng)過調(diào)研，魯曼也注意到，受農(nóng)村電商基礎(chǔ)條件、人才支撐方面的影響，農(nóng)村電商直播發(fā)展存在著缺乏特色品牌、平臺設(shè)施落后和農(nóng)村主播不專業(yè)等問題。
為此，魯曼建議，大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的鄉(xiāng)鎮(zhèn)應(yīng)建立一套體系完備、高效便利快捷的倉儲保鮮冷鏈體系，保障電商直播運營全過程實現(xiàn)線上和線下有效銜接。此外，對從事直播帶貨的就業(yè)創(chuàng)業(yè)者應(yīng)加強相關(guān)法律法規(guī)的普及與宣傳，促進農(nóng)產(chǎn)品電商直播走向規(guī)范化、品牌化。
魯曼呼吁，農(nóng)村電商直播必須注重“三位一體”，即提供優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品、體現(xiàn)質(zhì)樸民俗的村播、具有鄉(xiāng)村情的直播內(nèi)容。她強調(diào)，農(nóng)村電商發(fā)展也應(yīng)重視縣域農(nóng)產(chǎn)品品牌打造與推廣。政府應(yīng)擔任指導(dǎo)者角色，調(diào)動各類資源和資金，充分利用農(nóng)產(chǎn)品地理標志優(yōu)勢提升社會關(guān)注度，依托各種展銷平臺宣傳品牌理念，擴大鄉(xiāng)土農(nóng)產(chǎn)品知名度。同時，相關(guān)部門應(yīng)對農(nóng)產(chǎn)品種植地、加工地、儲存地進行嚴格的衛(wèi)生監(jiān)管，對消費者下單后每一個環(huán)節(jié)的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量實施全方位監(jiān)控。
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