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從中國品牌博覽會看“老字號”新力量

2024-05-15 10:46:24   

有百年匠心的傳承,有企業(yè)的主動創(chuàng)新,不少產品還走向海外。正在上海舉行的中國品牌博覽會上,“老字號”們紛紛煥新亮相,展示出歷久彌新的生命力。

記者在現場看到,“藝術+”跨界讓不少“中華老字號”煥發(fā)新活力。展會上,有著300多年歷史的吳良材眼鏡帶來了與敦煌博物館合作的圖騰款及瑞獸款mini包,吸引了不少關注。

在百聯集團的展臺上,吳良材品牌展示了與敦煌博物館合作的文創(chuàng)產品。(受訪者供圖)

百聯集團下屬上海三聯(集團)有限公司吳良材品牌經理陳慷介紹,這一合作系列源于對新興消費群體的洞察,敦煌文化是備受年輕消費者追捧的新國潮IP,通過聯名合作,吳良材眼鏡推出了一系列“眼鏡之外”的文創(chuàng)產品,比如,靈感源于敦煌壁畫的視力表、擦拭布、絲巾等,“不僅走出了自己的舒適圈,也走到了年輕消費者的心里”。

在光明食品集團的展臺,不少“老字號”的新品都瞄準了消費市場的“痛點”進行了迭代創(chuàng)新。

光明食品集團展區(qū)內,不少“老字號”品牌帶著“新面孔”亮相。新華社記者方喆 攝

想吃午餐肉,卻覺得傳統(tǒng)的包裝吃一餐量太大?為了滿足“一人食”的年輕消費者對“易于攜帶和開啟”的新需求,上海梅林推出了每片約為50克的片裝午餐肉,“方便消費者給自己隨時加點餐”。光明冷飲推出的新款吸吸冰系列雪糕則瞄準了消費者“吃冷飲不凍手”的需求,以防凍手設計、隔絕“凍感”,提升消費體驗。

展會現場,“中華老字號”三槍帶來了太空概念系列、零碳纖維系列等基于創(chuàng)新面料的新品。

“中華老字號”三槍帶來了太空概念系列、零碳纖維系列等基于創(chuàng)新面料的新品。新華社記者方喆 攝

東方國際集團總裁季勝君介紹,三槍不僅大力推進數字化轉型,建設了數字化設計研發(fā)系統(tǒng)、數字化生產系統(tǒng)、數字化供應系統(tǒng)和數字化銷售系統(tǒng),實現了時尚趨勢搜集分析、面料Al智能檢測、供應鏈協同管理和全渠道營銷,還針對比利時、越南、肯尼亞等海外市場專門開發(fā)聯名服裝和配飾。

上海市商務委市場體系建設處處長王紀升介紹,近期,包括英雄牌鋼筆、美加凈牙膏、國光口琴等在內的34個上海品牌“晉升”為“中華老字號”?,F在,上海“中華老字號”品牌數量達到197個,數量在全國居首。

“我們注意到,現在不少‘老字號’品牌技術含量高,創(chuàng)新能力強,并逐步走向海外,獲得全球范圍內的認可?!蓖跫o升說。

“品牌要延續(xù)下去,一定要有創(chuàng)新,只要肯扎根,小眾市場一樣可以做得紅紅火火?!毙聲x老字號國光口琴廠總經理周偉義說。

周偉義說,去年,國光口琴與老鳳祥等品牌聯手,推出國色天香收藏級24孔復音口琴,“圈”了不少粉絲。今年年初,以徐悲鴻作品為靈感的“十二生肖”口琴推向市場后口碑同樣很好?!澳壳拔覀兊漠a品出口到東南亞、美國等地,出口占整體銷售比例已達六成?!保ㄓ浾咧苋铮?/p>

來源:新華網
編輯:于婷婷
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