2024-08-28 09:21:22
近年來，我國寵物數(shù)量持續(xù)增長，寵物市場發(fā)展迅猛，“寵物經(jīng)濟”不斷升溫。根據(jù)《2023-2024年中國寵物行業(yè)白皮書（消費報告）》，2023年，城鎮(zhèn)寵物消費市場規(guī)模為2793億元，預(yù)計在2026年達到3613億元。
新技術(shù)新應(yīng)用不斷升級的背景下，近年來智能養(yǎng)寵設(shè)備頗受關(guān)注。定時喂水機、喂食機、智能貓廁所等備受消費者青睞，各式各樣的產(chǎn)品滿足了寵物主智能養(yǎng)寵、便捷養(yǎng)寵的訴求。相關(guān)咨詢機構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年寵物用品市場規(guī)模預(yù)計為443.4億元，到2025年將達到484億元。
第26屆亞洲寵物展覽會在上海舉辦
8月21日至25日，第26屆亞洲寵物展覽會在上海舉辦。據(jù)官方發(fā)布的數(shù)據(jù)，本屆展會吸引了12.4萬專業(yè)觀眾，38.6萬寵物愛好者，來自全球91個國家與地區(qū)的海外觀眾，占總觀眾人數(shù)約10%，達到歷年最高，較去年增長41.8%。
近年來，隨著國內(nèi)寵物行業(yè)的快速發(fā)展以及消費觀念和養(yǎng)寵方式的轉(zhuǎn)變，“寵物經(jīng)濟”正呈現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
“寵物經(jīng)濟”人氣爆棚
展會期間，上海新國際博覽中心化身“萌寵嘉年華”，從寵物食品、用品到醫(yī)療營養(yǎng)、寵物美容等，幾乎各個展區(qū)都人頭攢動。在社交媒體上，也有不少“鏟屎官”發(fā)帖打卡、討論，推動亞寵展相關(guān)話題熱度走高。
作為中國寵物行業(yè)的風(fēng)向標，今年亞寵展展會規(guī)模升級，再攀新高，覆蓋17+7館+1戶外，面積突破了30萬平方米，完整覆蓋寵物上下游全產(chǎn)業(yè)鏈，同期舉辦2024亞洲寵物食品峰會、亞洲寵物醫(yī)療大會、首屆亞洲小寵生態(tài)論壇等67場會議活動、56場消費者活動。值得一提的是，各大商場聯(lián)動展會，探索“寵物+”消費新場景，通過AI打卡地圖帶來寵物展專屬福利券，商展聯(lián)動，進一步激活寵物消費。
小寵類目“異”軍突起
爬寵、鳥類、兔子、蜜袋鼯……今年亞寵展上，小型寵物身影不少，展臺攤位覆蓋寵物繁殖、活體交易、營養(yǎng)品研發(fā)、墊材銷售等令人眼花繚亂。
8月22日，首屆亞洲小寵生態(tài)論壇在上海召開。根據(jù)亞寵研究院聯(lián)合淘天寵物發(fā)布的“2024中國小寵消費者洞察報告”顯示，近年來，小寵異寵市場規(guī)模保持著持續(xù)增長的態(tài)勢，這種高增長的表現(xiàn)使市場種類逐漸豐富，為行業(yè)不斷帶來新的機遇與活力。
據(jù)報告內(nèi)容顯示，在小寵飼養(yǎng)熱度上，嚙齒類小寵是消費者飼養(yǎng)的首要選擇，占總?cè)巳旱?6%。其中，倉鼠、龍貓、豚鼠是較為熱門的飼養(yǎng)品種。在鳥類小寵方面，雖然其飼養(yǎng)占比不及嚙齒類，但卻依靠快速增長飼養(yǎng)占比來到了27%。
其中，鸚鵡占據(jù)鳥類飼養(yǎng)的七成，蘆丁雞飼養(yǎng)熱度超過柯爾鴨成新寵。兔類及其他哺乳類小寵占比為16%，其中，蜜袋鼯受追捧，刺猬、其他小寵也逐漸受到關(guān)注。
精細化成為新趨勢
記者在今年亞寵展現(xiàn)場看到，除了寵物的日常食品、用品外，寵物保健品、智能養(yǎng)寵設(shè)備等產(chǎn)品也越發(fā)受到消費者歡迎。此外，不少寵物殯葬、保險、培訓(xùn)等新興行業(yè)也悄然興起。
搶占新消費機會，今年亞寵關(guān)注到人寵友好及寵物老齡化的特殊需求，特別打造了亞寵人寵生活館、亞寵大健康養(yǎng)老專區(qū)，集結(jié)戴森、亞朵、花間堂等寵物友好品牌，呈現(xiàn)人寵共居的理想空間；此外，“京東健康”“冠能”“愈合寵物醫(yī)療康復(fù)中心”等人寵大健康產(chǎn)業(yè)品牌的產(chǎn)品及服務(wù)也為打造寵物養(yǎng)老品質(zhì)生活作出全新探索。
從“寵物友好”到“人寵友好”，在新養(yǎng)寵觀下，消費層次分化，對寵物品牌的要求更多元化、品質(zhì)化，精細化養(yǎng)寵正成為寵物消費新趨勢。
“寵物經(jīng)濟”開拓千億級市場
隨著寵物行業(yè)發(fā)展逐漸成熟，寵物消費類型不斷細分且發(fā)展迅速，“寵物經(jīng)濟”呈現(xiàn)出巨大發(fā)展?jié)摿?。以平臺數(shù)據(jù)為例，快手電商平臺上，近半年寵物行業(yè)商品交易總額同比增長超35%，狗糧、貓糧、寵物零食等商品最受消費者歡迎。來自淘寶的數(shù)據(jù)顯示，今年“618”期間，寵物消費各個品類迎來全面增長，其中“貓狗烘焙糧”成交額同比增長超100%，“貓寵雨衣”同比增長166%，“貓狗發(fā)飾”同比增長214%。
除了寵物的日常“吃穿行”外，寵物保健品、智能養(yǎng)寵設(shè)備等產(chǎn)品也愈發(fā)受到消費者歡迎。今年“618”期間，淘寶上寵物魚油成交額同比增長125%，寵物智能烘干箱成交額同比增長408%，寵物智能除味器成交額同比增長335%。
《2023-2024年中國寵物行業(yè)白皮書（消費報告）》顯示，2023年，我國城鎮(zhèn)寵物消費市場規(guī)模已達2793億元，預(yù)計到2026年將躍升至3613億元。
在星圖金融研究院高級研究員付一夫看來，我國經(jīng)濟社會發(fā)展、人口結(jié)構(gòu)變化、消費理念升級、電商快速壯大等多重因素促進了“寵物經(jīng)濟”升溫，同時養(yǎng)寵人士對于寵物的情感需求逐步提高，養(yǎng)寵的標準也在持續(xù)提升，在吃穿用方面的追求更加科學(xué)、精細。
養(yǎng)寵人更加樂于為“毛孩子”掏腰包，“它經(jīng)濟”產(chǎn)業(yè)鏈也在持續(xù)完善，不少企業(yè)紛紛入場、加速布局。
火星寵物超市負責(zé)人楊先生告訴記者，自2022年9月以來，不到兩年時間里，火星寵物超市已在北京開設(shè)5家門店。門店不僅是寵物商品的集合店，提供零售、洗護、培訓(xùn)等全鏈條服務(wù)，同時也為“寵物社交”提供空間。
“寵物產(chǎn)業(yè)鏈已從食品、用品擴展至醫(yī)療、美容、保險等領(lǐng)域，市場潛力巨大。此外，寵物的社交屬性也進一步延伸了產(chǎn)業(yè)邊界，或?qū)⒊蔀閷櫸镄袠I(yè)發(fā)展的突破口。”楊先生說。
企查查數(shù)據(jù)顯示，2014年以來，我國“寵物經(jīng)濟”相關(guān)企業(yè)注冊量逐年增加；截至8月初，今年國內(nèi)新注冊94.5萬家寵物行業(yè)相關(guān)企業(yè)。美團平臺上，今年1至6月，平臺上新收錄的寵物店約2.5萬家，訂單量同比增長77%，“寵物友好”型服務(wù)受到愛寵人士關(guān)注。
面對“寵物經(jīng)濟”廣闊的市場空間，不少地方也加大支持力度，培育地區(qū)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。付一夫認為，多方正加快在寵物產(chǎn)業(yè)賽道上的布局，推動“它經(jīng)濟”產(chǎn)業(yè)鏈延伸，隨著技術(shù)創(chuàng)新不斷深入以及消費者需求持續(xù)升級，“寵物經(jīng)濟”發(fā)展空間將進一步釋放。但快速發(fā)展之下，企業(yè)魚龍混雜、產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量良莠不齊等行業(yè)亂象也需要進一步關(guān)注，未來需強化寵物行業(yè)監(jiān)管能力，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展的良好環(huán)境。
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