2025-03-24 16:15:02
“安康果蜜紅·起源地漢陰”茶葉品牌，它不僅是一杯承載著漢陰千年茶文化與自然饋贈(zèng)的香茗，更是在“秦巴優(yōu)品、硒有安康”全品類區(qū)域公共品牌建設(shè)中扮演著關(guān)鍵角色，推動(dòng)著當(dāng)?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)乃至整個(gè)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。
3月6日，記者來到漢陰縣實(shí)地采訪，該縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長(zhǎng)徐春明介紹：“安康果蜜紅以其獨(dú)特的風(fēng)味和創(chuàng)新的工藝，豐富了安康富硒茶的產(chǎn)品矩陣。以往，安康富硒茶主要以綠茶為主導(dǎo)，而果蜜紅融合創(chuàng)新工藝，形成湯色橙黃明亮、果蜜醇香濃郁、滋味細(xì)膩甜滑的獨(dú)特口感，同時(shí)又富含硒元素，為消費(fèi)者提供了全新的選擇。這種差異化的產(chǎn)品定位，不僅滿足了市場(chǎng)多樣化的需求，還進(jìn)一步拓展了安康富硒茶的市場(chǎng)邊界。”
當(dāng)天，記者還采訪了與此項(xiàng)工作相關(guān)的職能部門、企業(yè)等，感覺他們個(gè)個(gè)都是憑真本事“吃飯”的人，并且對(duì)所從事的工作全神貫注，完全能做到以“安康果蜜紅·起源地漢陰”茶葉品牌為載體，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出更大貢獻(xiàn)。
守正創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)換道賽
“傳統(tǒng)紅茶工藝結(jié)合現(xiàn)代生物轉(zhuǎn)化技術(shù)，是我們破局的密鑰?！?022年，中國農(nóng)科院茶葉研究所魯成銀研究員與安康市農(nóng)科院合作，以漢陰優(yōu)質(zhì)夏秋茶為原料，成功創(chuàng)新研發(fā)出“安康果蜜紅”，有效解決了傳統(tǒng)夏秋茶鮮葉利用率低、效益差的問題。
安康市農(nóng)業(yè)科學(xué)研究院茶葉研究所負(fù)責(zé)人劉運(yùn)華表示：“在合作過程中，我們充分發(fā)揮科研優(yōu)勢(shì)。從茶葉品種選育、種植技術(shù)指導(dǎo)，到加工工藝優(yōu)化和產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)，提供全方位的技術(shù)支持。在種植環(huán)節(jié)，指導(dǎo)茶農(nóng)科學(xué)種植，推廣綠色防控技術(shù)，減少農(nóng)藥使用，保障茶葉品質(zhì)安全；在加工環(huán)節(jié)，針對(duì)果蜜紅茶的特點(diǎn)，不斷優(yōu)化工藝參數(shù)，提升產(chǎn)品的口感和品質(zhì)穩(wěn)定性。”
安康果蜜紅有限公司負(fù)責(zé)人成歡對(duì)此深表贊同：“農(nóng)科院的技術(shù)支持對(duì)我們企業(yè)發(fā)展太重要了。他們幫我們解決了很多生產(chǎn)中的技術(shù)難題，讓我們的產(chǎn)品品質(zhì)更穩(wěn)定，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)?！贝送?，農(nóng)科院還通過開展技術(shù)培訓(xùn)、建立示范基地等方式，將科研成果快速轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。兩年來，在漢陰等地組織“果蜜紅”技術(shù)培訓(xùn)達(dá)12次，培養(yǎng)了一大批專業(yè)技術(shù)人才。
品牌品質(zhì)助推質(zhì)效雙提
漢陰茶協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)馮衛(wèi)平講到：“品牌影響力方面，安康果蜜紅在各類賽事和展銷活動(dòng)中屢獲殊榮，像2024年榮獲第109屆美國巴拿馬太平洋萬國博覽會(huì)金獎(jiǎng)，這極大地提升了漢陰乃至安康農(nóng)產(chǎn)品在國內(nèi)外的知名度。每一次果蜜紅的獲獎(jiǎng)，都是對(duì)‘秦巴優(yōu)品、硒有安康’區(qū)域公共品牌的有力宣傳，吸引了更多消費(fèi)者關(guān)注我們的特色農(nóng)產(chǎn)品，增強(qiáng)了區(qū)域品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。”
從產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式來看，安康果蜜紅通過“產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟 + 供銷社 + 公司 + 合作社 + 基地 + 農(nóng)戶”的模式，整合了各方資源，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。
徐春明局長(zhǎng)表示：“這種模式讓我們的產(chǎn)業(yè)更加標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；瑤?dòng)了農(nóng)民增收致富，為區(qū)域公共品牌的可持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，也為其他農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提供了借鑒?！?/p>
協(xié)同協(xié)作構(gòu)建良好生態(tài)
在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，漢陰有著深厚的歷史積淀和優(yōu)沃的自然條件。漢陰種茶歷史可追溯至3000年前，西周時(shí)期園栽茶就已成為朝廷貢品。如今，全縣茶園面積達(dá)8.57萬畝，其中豐產(chǎn)茶園5.1萬畝，年產(chǎn)茶葉2400噸。
漢陰縣嘉木田園生態(tài)農(nóng)業(yè)科技有限公司作為茶葉龍頭企業(yè)，有效積極發(fā)揮示范引領(lǐng)作用，帶動(dòng)當(dāng)?shù)夭杵筇嵘a(chǎn)水平。該公司負(fù)責(zé)人黃艷說：“我們一直把品質(zhì)放在首位。在種植上，嚴(yán)格遵循標(biāo)準(zhǔn)化流程，運(yùn)用綠色防控技術(shù)，確保茶葉的天然純凈。同時(shí)，不斷引進(jìn)先進(jìn)的加工設(shè)備，和科研團(tuán)隊(duì)合作優(yōu)化果蜜紅茶的加工工藝，力求將每一片茶葉的最佳風(fēng)味呈現(xiàn)給消費(fèi)者?！?/p>
在銷售方面，“安康果蜜紅·起源地漢陰”積極開拓多元渠道。線上，借助電商平臺(tái)和直播帶貨，讓產(chǎn)品走進(jìn)全國各地的千家萬戶；線下，踴躍參加各類農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)、茶文化節(jié)。馮衛(wèi)平說：“我們組織茶企參加了供銷年貨節(jié)、陜西農(nóng)展會(huì)、西安茶博會(huì)等14場(chǎng)次展銷活動(dòng)，每一次都收獲頗豐，不僅拿到了大量訂單，還提升了品牌知名度。我們還在西安建立了營(yíng)銷中心，進(jìn)一步打開省內(nèi)市場(chǎng)。”
茶葉大戶夏福軍滿臉笑容地分享：“以前茶葉不好賣，價(jià)格也不穩(wěn)定。現(xiàn)在有了這個(gè)品牌，我們的茶葉不愁銷路，收入也穩(wěn)定多了，日子越過越好?！彪S著品牌知名度的不斷提升，安康果蜜紅的市場(chǎng)份額持續(xù)擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出一片繁榮景象。
機(jī)遇挑戰(zhàn)激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力
盡管“安康果蜜紅·起源地漢陰”取得了顯著成績(jī)，但在發(fā)展過程中也存在一些短板。在品牌建設(shè)方面，雖然獲得了多個(gè)重要獎(jiǎng)項(xiàng)，但在全國范圍內(nèi)的知名度和影響力仍有待進(jìn)一步提升。在市場(chǎng)拓展方面，產(chǎn)品在偏遠(yuǎn)地區(qū)和國際市場(chǎng)的覆蓋率較低，電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)和國際市場(chǎng)開拓還需加大投入和創(chuàng)新力度。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，茶葉產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和拓展存在不足，茶葉深加工、茶文化旅游等領(lǐng)域的發(fā)展相對(duì)滯后，未能充分挖掘茶葉產(chǎn)業(yè)的綜合價(jià)值。
針對(duì)這些問題，2025年漢陰縣制定了一系列切實(shí)可行的舉措。徐春明局長(zhǎng)介紹：“在品牌建設(shè)上，我們已經(jīng)制定了詳細(xì)的宣傳推廣計(jì)劃，將充分利用電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、新媒體等多種渠道，全方位、多角度地宣傳安康果蜜紅的品牌形象和產(chǎn)品特色。深入挖掘品牌背后的歷史文化故事，將漢陰的茶文化、硒文化融入品牌建設(shè)，提升品牌的文化內(nèi)涵和附加值?！?/p>
在市場(chǎng)拓展方面，持續(xù)拓展線上線下銷售渠道。加強(qiáng)與電商平臺(tái)的合作，優(yōu)化電商運(yùn)營(yíng)模式，提高產(chǎn)品的線上銷售額；積極參加國際農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)等活動(dòng)，加強(qiáng)與國際茶葉企業(yè)的合作與交流，拓展國際市場(chǎng)，推動(dòng)產(chǎn)品走出國門。馮衛(wèi)平表示：“茶協(xié)也會(huì)積極發(fā)揮橋梁作用，組織企業(yè)抱團(tuán)發(fā)展，共同開拓市場(chǎng)?！?/p>
在產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，鼓勵(lì)企業(yè)加大對(duì)茶葉深加工的投入，開發(fā)茶飲料、茶食品、茶多酚提取物等高附加值產(chǎn)品。結(jié)合漢陰豐富的旅游資源，大力發(fā)展茶文化旅游，打造集茶葉種植、加工、銷售、茶文化體驗(yàn)、旅游觀光為一體的綜合性產(chǎn)業(yè)。徐春明局長(zhǎng)強(qiáng)調(diào)：“通過這些舉措，我們將進(jìn)一步延伸茶葉產(chǎn)業(yè)鏈，提升產(chǎn)業(yè)綜合效益，推動(dòng)安康果蜜紅品牌和產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)新的跨越?！?/p>
回顧發(fā)展歷程，2023年“安康果蜜紅·起源地漢陰”品牌剛剛起步，市場(chǎng)認(rèn)知度較低，銷售收入相對(duì)較少。隨著品牌建設(shè)的逐步推進(jìn)和市場(chǎng)拓展的不斷深入，品牌知名度逐年提升，產(chǎn)品銷量持續(xù)增加。到2024年，品牌產(chǎn)值已超過4800萬元，產(chǎn)品暢銷全國多個(gè)省市。
展望2025年，漢陰縣充滿信心。徐春明局長(zhǎng)表示：“按照我們制定的發(fā)展規(guī)劃和舉措，預(yù)計(jì)2025年安康果蜜紅的銷售收入有望突破1億元。我們將通過加大品牌推廣、拓展銷售渠道、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)等一系列措施，不斷提升產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率和銷售額，讓安康果蜜紅成為漢陰乃至安康的一張亮麗名片，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出更大貢獻(xiàn)?！?/p>
摘下2024巴拿馬萬國博覽會(huì)金獎(jiǎng)，只是果蜜紅出海的起點(diǎn)。站在新的起點(diǎn)上，以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，以品質(zhì)為核心，在“秦巴優(yōu)品、硒有安康”區(qū)域公共品牌的引領(lǐng)下，不斷突破自我，續(xù)寫"一片葉子富一方百姓"的新傳奇。
通訊員 朱愛民 中國農(nóng)科新聞網(wǎng)-農(nóng)業(yè)科技報(bào)記者 王革委
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